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失败的广告案例及分析 浅谈可口可乐失败案例(图文)

发布时间:2020-11-12 18:02:49 作者:编辑 栏目:知识 阅读量:()

可口可乐被百事可乐淘汰

历史上那些营销失败的品牌案例

可口可乐与百事可乐之争

人们为什么对新配方表示失望?可口可乐的品牌体现了美国的经典传统,人们不希望有新版本的可乐。他们想要这种经典的饮料,其秘密配方在佐治亚州一直被锁在锁下,锁了这么多年!在最终淘汰“新可乐”配方之后,旧的经典可乐的销量显着提高。

我们从这个营销错误中能得到什么?在花时间和金钱购买最机密的产品或服务之前,先了解客户的需求!

纽约时报

历史上那些营销失败的品牌案例

2011年12月,《纽约时报》向最近取消订阅的人们发送了一封电子邮件,要求他们通过提供折扣以重新考虑交易来重新考虑。听起来像是吸引客户的好主意,对吗?太糟糕了,一名员工不小心将其发送给了800万订阅者,而不是他们最近拥有的未订阅用户的列表。然后这名员工被解雇了!

订户立即认为这封垃圾邮件是黑客造成的,有些人甚至为自己没有得到与忠诚客户相同的折扣而发疯。当然,员工会立即做出道歉并告诉人们这是一个不幸的人为错误。尽管如此,这仍然是每个电子邮件营销人员的噩梦,它是一个非常需要提醒的问题,始终要仔细检查您的列表,然后在任何广告系列上单击“发送”。

福特·埃德尔(Ford Edsel)

历史上那些营销失败的品牌案例

经常被称为有史以来最糟糕的汽车,Edsel是汽车历史上那些传奇性的失败之一。但是,并不是汽车出了问题。相反,这是营销。毕竟,这辆车可能是个耗油量大,价格高的地方,但它的功能却不亚于水星,这就是福特在三年内因该车损失4亿美元的部分原因。问题的部分原因是Edsel过度宣传广告。诸如汽车可能漂浮在空中的主张被散布了。但是,这辆车几乎与福特的水星相同,没有添加任何新东西。水星和埃德尔(Edsel)在同一家工厂生产,导致零件混合在一起,从而导致技术问题,从而消除了以往的任何需求。最重要的是,随着1957年的经济衰退,埃德尔(Edsel)在推出之前就注定要失败。

当然,经济衰退是福特无法控制的因素,但它本可以更好地管理其质量控制,并且可以使埃德尔(Edsel)与众不同,足以吸引美国公众。作为一家企业,您永远不能依靠以前的成功,必须始终在创新,而作为营销人员,出售现实而不是大肆宣传很重要。

艾兹糖果

历史上那些营销失败的品牌案例

在1970年代和80年代初,Ayds是一种流行的减肥糖果,直到它因与AIDS这种疾病同名而感到不幸。不仅如此,与这种疾病作斗争的人也减轻了很多体重,因此该产品的目的在很多方面成为残酷的笑话,而不仅仅是其名称。当然,饮食的咀嚼无法从不可避免的联想中恢复过来,最终倒闭了。

艾兹(Ayds)的故事是重塑品牌的教训,而且还没有足够快地完成。当产品与疾病混淆时,公司应该以完全不同的名称重新发布它,就好像旧产品不存在一样。当情况发生变化时,您必须快速应对。当您可以适应并尝试自我救助时,便无济于事。

关键字: 可口可乐

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