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中国乔丹和美国乔丹区别 超详解说两者间不同处(图文)

发布时间:2021-01-13 14:01:08 作者:编辑 栏目:知识 阅读量:()

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

在开始今天的单仁行之前,我要跟大家预告一件事,明天单仁行将会有点小变化,会有些小惊喜等着你慢慢发现。

明天是宋子老师的专栏,宋子说,他为大家准备了一点小礼物,后面我也会给大家准备一些值得期待的礼物。

好了,下面就开始我们今天的正文。

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

前几天呢,我看到一则新闻,蛮有意思的。

中国乔丹和耐克乔丹因为“乔丹”商标持续8年的官司终于结束了。

这两个品牌看起来极其相似,实际上却大有不同。

乔丹大家都知道,它是耐克旗下的子品牌,但是中国乔丹却是一家成立于2000年的民营企业,与耐克乔丹没有丝毫关系。

但无论是品牌符号与经营项目都十分接近于耐克乔丹,那耐克自然是不干了,于是双方此打了长达8年的官司。

如今官司终于是打完了。

中国乔丹取得了78件有争议商标中74件商标的胜诉,但为了赢得乔丹品牌的使用权,他付出的代价不可谓不大。

甚至可以说,把未来都付出去了。

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

讲到这里,不得不提到品牌这个问题。

品牌有什么魔力呢?

我们常说十年企业做产品,百年企业做品牌。

一个好品牌可以轻易的进入用户心理,占领用户心智,帮助企业形成一个有影响力的品牌壁垒。

但是,做到这一点并不容易。

一个知名的好品牌从无到有,需要耗费大量的时间与金钱,这个过程是漫长且昂贵的。

就拿乔丹来说,乔丹本人就已经是名满全球的篮球运动员,粉丝不计其数。

耐克为了乔丹的品牌塑造,早在1984年就与乔丹签约。

每年过亿的代言费与十多年的品牌塑造,才有了如今美誉度极高的乔丹品牌和及背后的文化精神。

企业可能无法长青,但品牌蕴含的文化与精神可以持续的流传。

这些都是一个公司的无形资产。

很显然,中国乔丹也看中了这个商机,在2000年就成立了福建乔丹体育用品有限公司,注册了乔丹商标。

从数据上来看,这么做在早期的中国市场上的确是赚的盆满钵满。

在2010年,“中国乔丹”已经成长为国内体育用品一线品牌,年营收达到了近30亿。

所以你能理解为什么中国乔丹无论如何也不肯放弃乔丹品牌了吧。

全都是钱在作怪。

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

但是,钱也会迷失了企业的眼睛。

中国乔丹看似赢在当下,实际上是输掉了未来。

一方面,因为深陷品牌官司的纠纷,中国乔丹失去了IPO的大好时机,品牌商誉尽失还让他失去了走向海外新市场的机会。

而另一个方面,国内体育市场竞争日益激烈,同期的国产品牌一直在变革。

比如说李宁,借助于网络进行新品发布与售卖,去主动贴近年轻消费群体的喜好,成功让李宁登上一个新台阶。

又比如说安踏、特步都在花大价钱做原创设计,彰显出自己的品牌特性,同时也在接轨线上。

中国乔丹一日不摆脱乔丹这个商标,与过去割裂,那么真的很难去拥有好的未来。

知识产权正在逐渐普及,消费者也不是不会上网的傻子,就算上当了一次,你也永远失去了更多的消费者。

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

抄袭、山寨这个问题一直困扰着许多企业。

经常有学员就跟我抱怨说,在网上一搜,有许多模仿自家的品牌,消费者还以为是真的,结果上当了受骗还得自己来背这个黑锅。

你说冤不冤?

甚至还有企业遇到了比山寨还恶劣的事。

比如说茶颜悦色,这家只在长沙开店的奶茶店在全国都有山寨店。

山寨也就算了,有一家公司甚至反过来起诉茶颜悦色侵占了他们的商标,上演了一出现实版的“李鬼打李逵”。

更惨的就是鹿角巷,这家奶茶店其实在2017年就在大陆开店了,但是遭到了数千家山寨店铺的围攻。

消费者根本分不清谁是真的,喝到假的反而还损害了真鹿角巷的品牌。

直到2年后,鹿角巷才为自己正名。

但这两年时间,鹿角巷已经错过了红利,市场空间越来越小,已经竞争不过喜茶、奈雪的茶这些品牌奶茶了。

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

其实商业竞争这种事,随时都在发生,优胜劣汰这都是市场规则,没有什么好去抱怨的。

但是,在中国知识产权起步比较晚的情况下,一些企业在品牌建设的过程中过于的急功近利。

一直通过山寨去模仿别人的创意与品牌,丝毫没有原创精神和创新精神。

它不仅影响了一个企业,更是影响了整个行业。

你想,如果大家都觉得,与其辛辛苦苦塑造品牌,不如直接山寨现成的大品牌就能赚钱,那还有谁会沉下心来做品牌,做企业?

如果一个企业都能在品牌这种事上偷懒,抄袭甚至是侵权,放弃了下限。

那么这个企业就很有可能在设计、在产品、在文化上更加的没有下限,最终伤害到消费者和行业的利益。

所以我也要告诉各位企业家,竞争不是在比烂。

你可以不断研发打磨你的产品,靠着质量去获取市场。

也可以通过网络营销去获得天南海北的新用户,去放大你的品牌影响力,给用户创造合适的使用场景。

甚至还可以通过学习和研究行业领先企业的做法,去形成自己的独特优势。

但你不能只靠着山寨和抄袭在市场上存活啊。

没想到美国乔丹还是没能赢得了中国乔丹

我们所做的产品、营销等等,这些竞争的结果是有利于整个市场,有利于消费者的,这才是一个企业的立足点。

如果你连这个底线都把握不住,那么最终,你一定会被贪欲蒙蔽了眼睛,葬送掉自己与企业。

当然,我也要提醒大家,一定要去了解知识产权相关的法律,保护好自己的商标和专利。

有条件的还可以挂靠律师事务所,对于恶意竞争的对手,一定要收集好证据,利用法律武器去保护好自己。

姑息他们就是在破坏市场,损害所有人的利益。

最后,送大家一句话:

学我者生,似我者死。

关键字: 美国

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