新产品推广活动怎么写 免费教你写产品活动策划书(图文)

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产品是企业的核心，不管是虚拟产品还是实际产品，给用户带来价值的就是产品，产品推广策划书怎么写，是每个职场精英必备的工作能力，主编为你汇编一份实用的模板，供您参考；

不管是传统营销时代，互联网营销时代，新零售时代，社交电商营销，都离不开产品；

产品竞争力就是企业的竞争力；

产品推广策划书怎么写？5个维度具体方法模板全面提升产品竞争力；

产品推广策划书模板-主要包括5部分： 前言-策划说明； 市场调研及分析-市场洞察； 企业战略及产品策略的制定-确定方向-找到方法； 具体执行＆实施（建议方案）-计划和执行； 结束语；

第一部分 前言 策划书目的及目标的说明，策划背景简单说明，策划人或者负责小组，及关键进度； 第二部分 市场调研及分析-内外部系统分析和洞察： 一. 行业动态调研及分析： 1. 行业饱和程度； 2. 行业发展前景； 3. 国家政策影响； 4. 行业技术及相关技术发展； 5. 社会环境； 6. 其他因素； 二. 企业内部调研及分析 ： 1. 财务状况，财务支出结构； 2. 企业生产能力，产品质量，生产水平； 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）； 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）； 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）； 三. 潜在进入者调研及分析 : 1. 行业进入成本/壁垒。 2. 行业退出成本。 3. 进入后对本企业的威胁。 4. 对竞争者的威胁。 四. 现有竞争者的调研及分析: 1. 财务状况，财务支出结构。 2. 企业生产能力，产品质量，生产水品。 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。 五. 替代品调研及分析: 1. 替代品工艺。 2. 消费者认可程度。 3. 发展态势。 六. 互补品调研及分析: 1. 是否存在互补品。 2. 互补品价格。 3. 互补品对产品的要求。 4. 互补品发展趋势及其未来新要求。 七. 原料供应商调研及分析: 1. 可供选择的供应者。 2. 原材料是否有替代品。 3. 供应商的讨价还价能力。 4. 我们对其依赖程度。 5. 供应商的供应能力。 八. 中间商调研及分析: 1. 中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…） 2. 中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例… 3. 中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力… 九. 消费者调研及分析: 1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作… 2. 消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。 3. 消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。 4. 购买角色。 5. 消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。 6.用户消费场景调查； 第三部分 企业战略及产品策略的制定：

一. 企业战略制定：

二. 产品策略制定（提供原则或标准）

① 利润为主/市场占有率为主

② 根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。

③ 保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现（如包装宣传诉求点等）模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。

a) 人员的培训 ；

b) 人员的岗位界定 ；

c) 人员的考核 ；

d) 人员的激励 ；

a) 对顾客。ⅰ稳定主打产品价格；ⅱ对品牌的宣传

b) 对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持；或者在短时间内抢 先占领货架

c) 对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。