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农夫山泉事件是怎么回事 揭秘农夫山泉事件真相(图文)

发布时间:2021-07-17 14:12:18 作者:编辑 栏目:知识 阅读量:()

自古以来便有着“穷山恶水出刁民”的传统说法,诚哉斯言,地理环境的恶劣常常会导致当地人为了谋求生存而做出一些不好的行为。反之,倘若一个地方粮食充足、水草丰美,则该地的人民就会因为更容易生存而开始追求精神的富足,“人杰地灵”便是由此产生。显而易见,浙江作为江南水乡毫无疑问属于后者。因为山清水秀,浙江自古以来就是文人雅士的聚集之地,但世人鲜少了解到的是,浙江除了文学人才辈出之外,也常常是优秀商人的发源地。浙江温州的“商业模式”想必大家早有耳闻,温州人更是被冠以“东方犹太人”的美称。

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除了著名的温州商业模式,浙江省因商业而闻名还要归功于其曾经诞生了两个中国首富——马云和钟睒睒。更让人觉得巧合的是,这两位中国首富竟然都出自同一个家属院——浙江省文联家属院。可能是受到了生长环境的影响,浙江浓厚的商业气息早已镌刻进了两人的思想之中。马云凭借着自己过人的商业眼光和灵活的头脑一手缔造出了“电商王国”阿里巴巴集团,他也因此而登上了中国首富的宝座。钟睒睒则选择了一条和马云不太一样的道路,他选择在零售领域深耕,立志要将"农夫山泉"这一品牌推向中国第一。最终他和马云殊途同归,都成为了各自领域的行业大牛,也都荣膺“中国首富”之称。

“人非圣贤,孰能无过?”即便是厉害到足以登上中国首富之位,钟睒睒也并非就是完美无瑕,他终究还是个普通人,也会有犯错的时候。为了实现自己的商业梦想,钟睒睒没少利用一些“小心机”、“小手段”博取眼球。但是“常在河边走,哪有不湿鞋?”手段耍多了终究会有败露的一天。“福岛白桃”一事的爆发可谓是将这位曾经的中国首富推向了舆论的风口浪尖,他曾经的黑历史也随之涌出,令人触目惊心。

又一首富跌落神坛!公司被称“大自然的印钞机”,黑历史触目惊心 搞噱头宣传使用“福岛白桃”,未料到适得其反

众所周知,核污染对人体的危害性是极其强大的,这也是为何日本宣布将核废水排入大海会引起世界各国的关注的最大原因。2011年,日本福岛县的核电站因为经历海啸和地震的双重打击而发生了严重的核泄漏事件,当地居民深受其害,数以千计的居民因核辐射而发生病变。自从那时开始,“日本福岛”这一地名对于各国食品生产企业而言就像是一个禁忌,福岛的农产品更是被许多国家和地区禁止进口。即便是我国最喜欢进口日本产品的台湾地区,也唯恐日本福岛的核辐射产品危害到人体健康而拒绝进口。

对于日本福岛的核辐射食品,我国更是早已对此作出了明确规定。根据我国进出口食品安全局的有关条例规定,为防止我国人民身体安全受到危害,禁止进口日本福岛的一切食品和农产品,这一规定意味着我国食品产业绝对不可以使用日本福岛生产的农产品。

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日前有细心网友发现农夫山泉的拂晓福岛白桃味苏打汽水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等宣传语。这一宣传语一经曝光,立刻在网上引起了巨大恐慌。暂且不论农夫山泉生产方是否真实使用生产于日本福岛的拂晓白桃,即便是使用了,那么这些明确被国家禁止进口的“福岛白桃”是从哪里来的呢?网友就这一问题向农夫山泉公司提出了质疑。

为了堵住悠悠众口,农夫山泉官方微博只好对此问题做出回应。农夫山泉官方微博主动承认了自己旗下的拂晓白桃味苏打汽水只是一款风味型气泡水饮料,并不含从日本福岛进口的任何食品成分,至于产品宣传中声称使用的福岛白桃也只是我国本土引种的日本福岛白桃,与其原产地日本福岛并没有任何关联。农夫山泉官微的这一番“澄清”可谓是将自己的脸打得“啪啪作响”,这番话不就是承认了自己在为产品设计广告时“虚假宣传”了吗?可是农夫山泉好像并未意识到自己欺骗消费者的错误所在,反而是“倒打一耙”,要求媒体给自己一个解释,这样的行为可以说是刷新了人们的三观了。

幕后老板黑历史曝光,“虚假宣传”手段层出不穷

互联网是有记忆的,在网友都为农夫山泉此次虚假宣传而产生愤慨之时,不少细心网友联想起了农夫山泉的一些“往事”,深入挖掘之后竟然发现农夫山泉幕后老板钟睒睒的“黑历史”竟然如此之多。

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提及农夫山泉这一品牌,大家最先联想到的可能就是这一品牌旗下主打的“有点甜”的农夫山泉矿泉水。对于这一款矿泉水,农夫山泉曾在无数个广告设计中提出“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这一口号,声称农夫山泉真正源自天然。毫无疑问这一波营销中钟睒睒也使用了“虚假宣传”的老套路,再一次利用原产地来赚取关注度和消费者的青睐,可是农夫山泉矿泉水果真是来自大自然的山泉水吗?其实并非如此,农夫山泉只是借用了旅游胜地千岛湖的名气,其实只是千岛湖中的湖水。2013年,农夫山泉就曾因为产品质量问题而一度陷入了品牌危机。然而对于消费者的投诉,农夫山泉官方也只是做出了简单回应。时隔几天之后,农夫山泉丹江口水源地又被爆出垃圾围城事件,一时之间农夫山泉被各方广泛关注,消费者更是产生了巨大的恐慌,而对于这一事件,农夫山泉方面却说是同行业竞争的刻意抹黑。

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三、不光彩的早年发家史,曾因窜货被开除

回顾“大佬”钟睒睒的发家史,在感慨他成功不易的同时也不得不承认其中存在着不少不怎么光彩的地方

上世纪八十年代末,改革开放的春风逐渐从我国沿海向内地吹来。身处浙江的钟睒睒也对改革开放所带来的巨大红利动了心,想要下海去打拼出一番属于自己的事业。说干就干,他很快便辞去了《浙江日报》的正式工作,不顾家人的劝阻来到了刚刚成立起来的海南经济特区。“万事开头难”,即便是后来的中国首富的创业一开始也没能够逃过失败的命运。刚到海南的钟睒睒在人生地不熟的情况下做了不少买卖,他先是种蘑菇,后来又搞起了海鲜养殖,也曾尝试过窗帘销售,但是这些尝试无一例外的都以失败告终。所幸钟睒睒这个人的意志足够顽强,在经历了一系列打击之后的他不但没有消沉,反而越挫越勇,他一直坚信着自己是可以成功的。经过三年的打拼之后,钟睒睒还是没能够有什么大的成就,他开始改变自己的思路,不再搞个体经营,而是在朋友的引荐之下成为了娃哈哈口服液在海南和广西地区的总经销商。

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为了迅速在海南和广西推广开来,娃哈哈集团方面可谓是给了代理商钟睒睒足够大的优惠和扶持力度。按理来说,有了这样低的进货价格,钟睒睒应该很快能够在海南和广西的娃哈哈销售中混得风生水起,但是“人心不足蛇吞象”,为了更快地获取利益,钟睒睒动起了“歪脑筋”。他以极低的价格从海南进货,然后再拉到广东省进行销售,这样的窜货在为钟睒睒创造巨额利润的同时也严重扰乱了娃哈哈原有的市场秩序。

“纸终究是包不住火”,钟睒睒“自作聪明”的行为很快便被娃哈哈集团总部知道了。为了不让这颗“老鼠屎”继续坏了娃哈哈集团这一大锅“粥”,宗庆后决定将钟睒睒踢出自己的经销商队伍,就这样钟睒睒被开除了。

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失去了工作的钟睒睒没有低沉,他很快便找到了一条新的致富途径。在发现海南人喜欢喝龟鳖汤这一习俗之后,他动起了搞保健品的心思,开始卖起了“龟鳖丸”。现在大家可能都已经知道,这类保健药品的作用究竟如何其实没有人能够保证,但是在当时刚刚开放的九十年代,民众的见识还没有多大,因此在钟睒睒“早晚两粒鱼鳖丸,好过天天吃甲鱼”的宣传之下,无数人对于这款养生堂龟鳖丸趋之若鹜,轻易地就被忽悠和收割了。

为了让自己的保健品看来更具有可信度,钟睒睒还专门雇来所谓的专家开起了学术研讨会给自己宣传。不得不承认,钟睒睒的营销才能的确是出类拔萃,在他一番运作之下,这款保健品的名气很快被打响,他也因此赚得了相当大一笔资金。看到了保健品行业的希望之后,钟睒睒迅速开始拓展自己的事业版图,相继推出了女性保健品和儿童成长钙片等一系列新产品。直到1996年国家开始治理鱼龙混杂的保健品市场,具有灵敏商业嗅觉的钟睒睒发觉态势不对,于是他开始将自己的目光转向其他领域,后来他才回到了老家杭州办起了农夫山泉。

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总结:

金钱诚可贵,诚信价更高。作为商人在追求利益的过程中不能够将自己的诚信品质置于不顾,一味地虚假宣传带来的只是一时的关注,而失去的却是消费者的信任,最终只会是得不偿失,农夫山泉应该清楚地认识到这一道理!

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