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百度和360搞什么鬼?奇虎360微博猛攻百度杀毒与百度CEO约架

发布时间:2020-11-21 14:40:06 作者:编辑 栏目:推荐 阅读量:()

2014年最后十天,奇虎360董事长周鸿祎微博猛攻百度杀毒,与百度CEO李彦宏“约架”。 李彦宏未“赴约”,只调遣“百度卫士”小编与周鸿祎在前线“交锋”,双方仍在相持。尽管如此,这一岁末公关战依旧精彩,不输贺岁大片。

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by 陆鸣子

1第一回合:周教主挟网民以令百度 “度”小编应战揭奇虎丑闻

12月22日,360董事长周鸿祎首先发起攻势,在微博上借网友对百度杀毒之怨言,指百度杀毒为“流氓软件”,称要针对此研发“专杀工具”。

同日,百度卫士小编未就杀毒软件作正面回应,而是扯出360此前投资麦芽地、久如公司造病毒之事,以及“大神手机”留后门、侵犯隐私等丑闻。

此后2天,周鸿祎没在微博上谈及此事。25日-27日,周鸿祎连连转载网友对于百度杀毒“强制安装、无法卸载”的言论,并发微博:“李彦宏,我有个问题请教,十年前您做百度搜霸流氓软件可以理解,现在您已经是中国首富之一,干嘛还坚持做流氓软件,这些天,网上到处都是用户抱怨被静默强制安装百度杀毒,还无法卸载,这行为已经完全符合互联网协会对于流氓软件的定义。您是有钱就任性吗,您钱再多就可以肆意糟蹋安全行业、祸害用户了么?”这时,百度的反击开始直指360的杀毒软件,控诉其强行捆绑、篡改主页。

2第二回合:争相送礼求助威 小编卖萌赚人气

28日,周鸿祎矛头直指李彦宏,请网民帮忙“约李总”,凡转发者“送360儿童手表”,“外加送出10个肾六,还是plus滴”。百度见势,亦抛出重金:“转发者每人送两张糯米电影票,外加10个肾六plus。”至此,这场撕逼大战添上了全民娱乐的色彩,成为一场社会化营销大战。

这一回合的亮点还在于百度卫士小编的机智卖萌。小编是谁?一个哼着《匆匆那年》、爱跳广场舞、想看《智取威虎山》、入职一年、月薪六千、盼着涨工资的骚年。小编不仅回应轻松幽默,还在“战场”中造出周鸿祎“倚强凌弱”之势,博取网民之怜,显出文案之功力。

同时,针对周鸿祎的“后乌镇之约”,百度小编机敏地抓住漏洞,戏谑“乌镇大会最主要论坛和活动议程中,好像没见您名字,您接到邀请函了吗”云云。

3第三回合:周教主打道义牌 “度”小编玩赠品术

29日,周教主这一回合的策略是,拿弱势群体说事,以求得到“正义”的支持。他说,中国盲人在线网站的站长杨永全,因为电脑上百度杀毒软件难以卸载而耽误了工作,承受了极大的痛苦。对360的“道义牌”,百度小编再举360曾经的“丑闻”,斥责其没有“价值观”,同时又营造出粉丝们拿到赠品愉悦氛围,置360于“有承诺无赠品”、“拿网友当猴耍”的不诚信境地。

360与百度的撕逼大战还在相持中,从现有战况来看,周鸿祎略处下风;百度小编爆出了360此前的所有“罪过”,其萌萌的形象惹人怜,在这场公关大战中更胜一筹。

“热”战“冷”思考

360危机中的一搏?

360和百度可谓冤家路窄,《今日头条》盘点出“这些年360和百度干过的那些仗”:

2003年10月,百度起诉奇虎360的前身3721侵犯著作权和不正当竞争。最终3721被判不得妨碍“百度搜霸”软件安装运行,并赔偿百度为诉讼支出的合理费用。

2010年8月,奇虎360起诉百度没有履约支付搜索分成,因此将百度告上法庭,并索赔5余万元。此后不久,百度又起诉奇虎360不正当竞争,索赔1000万元。

2012年3月,百度公司向北京市第一中级人民法院提起诉讼,称360未经百度允许,恶意标注百度搜索结果、篡改百度搜索结果页面。法院最终判决360属不正当竞争。

2012年8月21日,奇虎360将360浏览器默认搜索引擎由谷歌替换为360,受到冲击的百度于8月28日夜间进行大规模反制:对360所带流量强行跳转至百度首页。8月29日,360网址导航搜索框中的所有百度产品被全部撤掉,替换为自有产品或搜狗、谷歌、互动百科等相关产品。百度起诉360不正当竞争案于今年4月宣判,北京一中院判决360败诉,要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明,赔偿损失45万元。

2012年10月,针对方舟子微博批评360安全浏览器不安全一事,奇虎360发声明称,因360推出搜索严重威胁了百度利益,因而百度指使打假斗士故意抹黑360。随后,方舟子表示起诉360。

2014年12月23日,360诉百度捆绑安装手机助手案二审亦审结,北京一中院裁定准许百度撤回上诉,这意味着,原一审判决即发生法律效力。一审中,海淀法院认定百度构成不正当竞争,判令其赔偿360公司经济损失5万元。

第一,单从股市来看,360在2014年的前8个月,股市还在每股100美元上下浮动,而9月以来,股市持续下跌,直至12月份徘徊在每股60美元左右;市值之变化,也反映了360正渐失第二方阵领头羊之地位。

第二,百度进军杀毒、安全领域,威胁到360的“看家本领”,不得不“揭竿而起”。

第三,“红衣教主”此前和小米、搜狗、腾讯等纠纷不断,树敌颇多,360对手们结盟之势若隐若现。就拿12月26日在深圳举办的“‘天下无贼反信息诈骗联盟’成立一周年发布会暨首届反信息诈骗高峰论坛”而言,反信息诈骗联盟的单位增至上百个,但是,在包含了各种全国主流安全企业以及政府在内的安全联盟中,却没有360的身影。

由此看出,这次与百度叫板,确是360危机中的一招。但周教主的招术绝不仅仅是口头喊喊。

转型战略 路在何方?

360此前做过搜索,也做过特供机,但效果都不尽如人意。2014年最后一个月,周教主迈出两大步:

涉足硬件:“带上AK47,跟我到南方做手机去!

16日,360宣布与手机厂商酷派正式敲定合作,向酷派投资4.0905亿美元现金成立一家合资公司,360将持有该合资公司45股权。周鸿祎将任合资公司董事长。他在致全体员工的信中指出,要在移动互联网上把安全做到极致,就必须自己做手机,这样才能深度介入操作系统底层,在此基础上构筑真正的手机安全,实现用户需求的安全感。涉足硬件领域,他似乎信心满满:“360做了这么多年安全,无论是PC时代还是手机时代,我们在某种程度上什至比操作系统厂商更了解它们的安全问题。”

优势嫁接:与光线传媒联手互联网视频

23日,奇虎360公司出资7200万元与光线传媒签署《合资协议》,拟共同出资设立一家新公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。公告称光线传媒拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备,奇虎公司拥有大量的用户资源和互联网流量,以及突出的网络视频技术,两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务,在互联网视频方面开创新的运营模式。此前,小米和顺为18亿元入股爱奇艺,优酷土豆获阿里巴巴12.2亿美元投资,360也开始行动,与内容生产商携手,以谋求新的生机。

2014年底,处于不振之地的360,决心携手内容商,并涉足硬件生产,打通产业链、集成服务之路,究竟是否该这样走?

专注安全:“泛安全”与“争地盘”

安全软件依然是360的核心,不过,“删除流氓软件”的本领,似乎使360成了全IT界的“公敌”。频频与百度、搜狗等多家公司大战,其实也是安全软件功能过于泛化的反映。

周鸿祎在上个月的乌镇会议上,提出了“泛安全”的概念。他指出,除了电脑病毒外,用户的互联网安全还面临很多其他威胁,例如数据泄露、信息骚扰等。互联网安全公司不能只关注杀毒软件等传统安全产品,而应该更重视用户体验,把用户遇到与安全有关的问题都解决好,这才是新的产品思路。

他的“新的产品思路”意味着“360安全”业务范围的不断扩大,从杀毒软件扩展到整个互联网领域,因而势必会与其他的IT生产商引发更多纠葛。如何对安全软件的功能给予明确规定,也是值得探讨的问题。

关键字: 搞什么

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