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活动宣传方案模板 教你写一份完整的活动策划书(图文)

发布时间:2020-11-11 20:13:47 作者:编辑 栏目:推荐 阅读量:()

可以用简要的话语介绍出本次活动的背景、主要目标、意义、经济效益或社会效益等。如果是商业活动如论坛、商业演出、公关广告类的活动,则可以结合大环境来讲活动背景;如果是公司/单位内部的活动,则可以从活动的意义方面来写前言;如果是学校、公益类活动,则可偏重于意义、社会效益来讲。

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活动或市场策划PPT主体部分分为活动背景、活动目的、活动详情、安排及预算。

活动背景:市场现状分析、发展状况分析、竞争对手分析、自身分析;

活动目的:有提升销量、处理库存、打击竞争对手、提升品牌知名度等目的。

活动详情:活动对象、活动主题、活动方式、活动开展、活动宣传;

时间及预算:活动预算、人员安排、时间地点。

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活动全案包括活动的流程、准备、包装、管理、应急、预算、统筹与策略。

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一份完整的广告策划书中应该有哪些内容?

封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。?

目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。

前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

以及最主体的部分为广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。

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策划的基本步骤,包括策划需求调查、确立策划目标、收集策划信息、激发策划创意、拟定初步方案、筛选策划方案、策划方案调整与修正、实施方案、后续工作和评估总结、奖惩情况。

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做策划之前我们需要明确活动的受众与目的:

我们希望受众通过这次活动了解什么?我们希望受众通过这次活动记住什么?我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动?

受众喜欢什么,找活动与产品的结合点;受众在哪里混,定活动的投放渠道;受众参与活动的理由:有趣,参与成本低;受众的消费能力;如果能完成用户群体特征的画像,最好不过。

活动文案与规则详情,让用户看得懂,决定要不要参与,怎么参与?

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如何产生创意?

要点一:一个创意独特的策划是由其信息加工、整理、组合而形成信息的独特性决定的。

要点二:创意产生的过程实际上是一种信息的收集、整理、加工、组合的过程,它分为产生灵感的(线索)启示、产生灵感、产生创意构想三个阶段。

要点三:寻找策划构想或创意的灵感的方式大致可分为两种:其一为从已有的知识、信息中寻找;其二为通过个人或群体的智慧寻找。

关键字: 教你

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