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新产品推广方案怎么写(6点写好产品策划案)

发布时间:2021-02-22 15:49:59 作者:编辑 栏目:推荐 阅读量:()

前几天休息,正好和朋友约在一起聚聚,说着说着就聊到了产品推广,她说现在推广很难做,很多方法老套,也没有什么效果,再加上现在用户都比较精明,做推广简直就是举步维艰。她说自己一个策划方案至少改了5遍,才终于过领导的那一关,压力真的很大。

其实,策划一场推广活动也是有方法和技巧的,这6招能够帮助你策划出一场完美的活动。

1、做好产品定位分析

在开始做推广之前,一定要对产品进行分析,对产品有一个充分的了解。比如:产品的功能、产品使用效果、与竞品对比有哪些优势等等,这些对推广都是有很大帮助的。

不仅如此,还要正确定位产品,这是产品推广能否成功的前提。在做策划之前,要先找到产品的定位,明确产品的卖点,找到属于产品的市场和受众,并对此做一个详细的分析,这样写策划方案才不会跑偏,推广才会有效果。

知己知彼方能百战不殆,充分的了解双方,给产品做一个明确定位,确定产品在哪些场景中,能够帮助用户解决什么问题。

产品推广方案被领导多次拒绝?教你6招写出一份完美策划

2、目标人群画像分析

知己知彼,对目标人群一定要有所了解,分别从年龄、性别、兴趣爱好这三个维度进行分析。

了解产品主要针对的年龄段,目标人群的年龄段不同,推广方式也会有很大的差异。

比如:目标人群在16岁到25岁,这个年龄段的人群都很年轻,追求时尚潮流,推广的方式就要比较新奇,这样才能吸引到他们。

性别也是一个很重要的因素,如果产品的用户主要是女性,那么就要针对女性来设计产品推广方案。另外,结合受众的特点,我们可以选择合适的推广渠道,提升推广的效果。

结合前面两个维度,通过对用户兴趣爱好的了解,让我们更加了解用户,能够更加明确推广方式和活动方案。

通过对目标人群的深入了解,在写产品推广方案的时候,设计出更加符合目标用户的活动,让活动推广效果大大提升。

3、找到合适推广渠道

推广渠道在活动中是很关键的,一旦选错推广渠道,不仅活动没有效果,还会浪费一部分资金。因此,选择合适的推广渠道是很重要的。

常见的产品推广渠道主要有KOL,外部渠道,平台渠道,论坛,活动营销,自媒体,每个渠道的用户不同,优势也不同。在选择渠道的时候,最好结合自己产品和目标人群来选择,这样才能保证你的产品推广效果。

自媒体:自媒体平台投放能够接触到很多的用户,粉丝也比较精准,另外,像今日头条这类智能推荐平台,能够有针对性地推送给精准用户,投放效果很好。

如果建立自己的自媒体渠道,能够提高与用户的沟通,不仅能够吸引新用户,也能够维护与粉丝之间的关系,培养用户习惯。

KOL:KOL需要结合产品来进行选择的,并且要看KOL的粉丝调性是否符合产品的目标人群,如果你的产品是护肤品,你选择一个科技领域的KOL是很难吸引到精准粉丝的。

要知道,利用KOL做推广的目的就是借用KOL本身的传播价值和热度,不断的提升产品和品牌的知名度,增加销售转化。

论坛:论坛中的用户比较集中,多数论坛中的人都是属于同一个地区的,因此,找到合适的论坛进行推广,能够增加产品的口碑。

活动营销:活动营销是扩大受众最好的一种方式,通过活动策划和执行,能够吸引到很多的目标用户,另外这些用户通过筛选可以作为私域流量,培养成为有利于品牌发展的用户。

外部资源:很简单就是利用一些外部的资源或者渠道进行推广,增加产品的曝光,在短时间内快速提升品牌的知名度并且实现营销转化,长期形成品牌效应,增加用户对品牌的认知和信任。

平台渠道:可以在一些平台上进行优惠促销活动,与品牌达成合作,实现互惠互利的情况。

每个渠道都有自己的特点和优势,不管是选择哪种渠道,最重要的是注意用户、产品、渠道的匹配度,这样才能保证推广后的效果。

产品推广方案被领导多次拒绝?教你6招写出一份完美策划

4、设计整体活动规划

在正式推广之前,对产品推广活动的整个流程要进行一个规划和梳理,尤其是在一些细节方面的把控,要十分严格。

否则,一旦活动出现问题,很容易手忙脚乱,影响到活动效果。比如:产品上市时间,具体是什么时间、以怎样的形式上线、上线的定价是多少、是否有优惠等等,这些都是很关键的信息。

对整体的规划有一定的了解,并且要与选择好的推广渠道配合好,每个渠道发布的时间是什么,宣传的侧重点是什么等等,都是需要注意的。做好配合,才能保证产品推出后的热度快速上升。

5、制定相关推广策略

活动一定不能贸然推出,要制定具体的推广策略才行,推广策略在整个活动方案中是很重要的,直接关系到活动落地的结果。

从前期的预热、到产品上市宣传、再到最后产品热销,每个阶段的推广策略都是不一样的,要把控好这个节奏,才能使活动达到最好效果。如果某个环节的宣传不到位,就会影响到后期的情况。

当然,还有一点很重要,就是活动经费,一个好的活动,如果没有足够的预算,也是很难达到效果的,就相当于空手套白狼,简直就是异想天开。

所以,各个时期的推广策略要结合公司的预算来适当调整,尽量保证这个产品推广方案的可行性和最后的效果。

产品推广方案被领导多次拒绝?教你6招写出一份完美策划

6、做好活动跟进总结

活动开始以后,要随时掌握活动的情况和进展,做好每个阶段的活动评估,对不同阶段进行数据分析,保证活动有序的展开和推进,一旦出现问题要及时调整,最好能够提前做出一个预案,避免问题的产生。

除了分析每个阶段的数据情况,也要针对活动中出现的问题进行总结和复盘,总结经验,不断迭代,才能让活动效果越来越好,让产品的推广效果和销售量达到最高。

写在最后

产品推广方案不仅能要结合产品的情况,也要结合公司和市场的情况,全方位的了解,才能够写出让领导满意的方案。

其实,做产品推广,也可以针对竞品进行分析,了解和借鉴别人的玩法和模式,这样有一定的实操效果保证。

关键字: 写好

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