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第1章

页面速度

没有人喜欢等待页面加载，谷歌知道这一点。这就是为什么他们将页面速度作为2010 年桌面搜索和2018 年移动搜索的排名因素。

许多人对页面速度感到困惑，因此值得注意的是，您的页面不需要闪电般快速排名。谷歌表示，页面速度只是“为用户提供最慢体验”的页面的问题。

换句话说，将一个已经很快的网站缩短几毫秒不太可能提高排名。它只需要足够快，不会对用户产生负面影响。

您可以在PageSpeed Insights 中检查任何网页的速度，它还会生成使页面更快的建议。

PageSpeed Insights 还显示您的页面在Core Web Vitals 方面的表现。

Core Web Vitals 由三个衡量网页加载性能、交互性和视觉稳定性的指标组成。谷歌已确认，截至 2021 年 6 月，Core Web Vitals 将成为排名信号。

您可以使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告查看您网站上所有页面的性能。

如果许多 URL 表现不佳或需要改进，请与开发人员联系。

移动友好

65% 的 Google搜索发生在移动设备上。这就是为什么自 2015 年以来移动友好性一直是移动设备的一个因素。

自 2019 年以来，由于谷歌转向移动优先索引，移动友好性也是桌面搜索的排名因素。这意味着谷歌在所有设备上“主要使用移动版本的内容进行索引和排名”。

换句话说，缺乏移动友好性会影响排名——无处不在。

您可以使用 Google 的移动友好测试工具或在 Google Search Console的移动可用性

报告中检查任何网页的移动友好性

。

第 4 章

搜索引擎如何个性化搜索结果

搜索引擎明白不同的结果会吸引不同的人。这就是他们为每个用户定制结果的原因。

如果您曾经在多个设备或浏览器上搜索过相同的内容，那么您可能已经看到了这种个性化的效果。结果通常会根据各种因素显示在不同的位置。

正是由于这种个性化，如果您正在做SEO，您最好使用像 Ahrefs 的Rank Tracker这样的专用工具来跟踪排名位置。这些工具中报告的位置可能更接近事实，因为它们浏览网络的方式不会为搜索引擎提供很多有用的个性化信息。

搜索引擎如何个性化结果？

谷歌表示，“诸如您的位置、过去的搜索历史和搜索设置等信息都有助于 [我们] 根据当时对您最有用和最相关的内容来定制您的结果。”

让我们仔细看看这三件事。

1. 地点

如果您搜索诸如“意大利餐厅”之类的内容，则地图包中的所有结果都是当地餐厅。

谷歌这样做是因为你不太可能飞到半个地球去吃午饭。

但 Google 也会使用您的位置来个性化地图包之外的搜索结果。如果我们向下滚动搜索“意大利餐厅”，甚至 TripAdvisor 的结果也是个性化的，我们会看到许多排名靠前的结果都是来自当地餐厅的网站。

对于“买房子”这样的查询，情况类似。Google 返回带有本地列表而不是国家列表的页面，因为您可能不想搬迁到其他国家/地区。

您的位置会极大地影响本地查询的结果，因此在从两个不同位置搜索相同内容时几乎没有重叠。

2. 语言

Google 知道向西班牙用户显示英文搜索结果毫无意义。这就是为什么 Google 将Youtube SEO教程的英文版用于英语搜索，将西班牙语版用于西班牙语搜索的原因。

然而，谷歌在某种程度上依赖网站所有者来做到这一点。如果您有多种语言的页面，除非您告诉他们，否则 Google 可能不会意识到这种情况。

您可以使用名为hreflang的HTML属性执行此操作。

Hreflang 有点复杂，远远超出了本指南的范围，但基本上它是一小段代码，指示不同语言的同一页面的多个版本之间的关系。

3. 搜索历史

或许谷歌使用搜索历史来个性化结果的最明显例子是，当您下次运行相同的搜索时，它会将先前点击的结果“排名”更高。

它并不总是发生，但它似乎很常见 - 特别是如果您在短时间内多次单击或访问该页面。

让我们总结一下

了解搜索引擎的工作原理是在 Google 中排名更高并获得更多流量的第一步。如果搜索引擎无法找到、抓取和索引您的页面，那就没有后续的工作了。