gucci是什么意思 为什么gucci口红不火

意大利奢侈品牌Gucci将在2021年迎来品牌成立100周年,一系列变革也在酝酿之中。

受疫情影响,Gucci的业绩已面临下滑。在截至9月30日的第三季度,Gucci销售额同比下跌12.1%至20.88亿欧元,是该季度开云集团唯一业绩下滑的品牌。在此之前的第二季度,Gucci销售额也同比大跌45%。

5年前,Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri曾让连续几年负增长的Gucci死后重生。现在,又到了Bizzarri需要果断做出变革决定的时候。

近日,Bizzarri在接受《女装日报》采访时,谈到了Gucci将要采取的全方位新措施,包括通过电影发布时装系列、扩张产品线、与其他品牌联名合作、调整分销渠道和加码可持续等。

11月16日至11月22日,Gucci将推出线上时装影展GucciFest(古驰盛宴),发布最新系列“Ouverture of Something that Never Ended”(无边序曲),并展映Gucci创意总监Alessandro Michele与导演格斯·范·桑特(Gus Van Sant)共同执导的7集同名剧集。

创立即将100周年的Gucci想卖更多口红

在此之前,Michele曾于5月宣布Gucci不再采用传统的时装发布形式,以后一年只会发布两季新品,他认为这会开启“无固定规则的、有趣的和绝对自由的新篇章”。 即将开幕的GucciFest影展就是新篇章的一部分。

Bizzarri表示时尚与电影的结合令人兴奋,但Gucci不一定会一直通过举办影展发布时装系列,这只是Gucci当下的选择,“(用什么形式发布新系列)取决于Michele,他会判断什么是最好的。”

此外,Bizzarri认为Gucci在很多品类上有可发掘的潜力。

美妆是Gucci重点押宝的一个品类。Gucci于2019年5月推出口红产品,这是Michele主导的首个彩妆产品。界面时尚此前曾报道,Gucci口红在推出的第一个月内就卖出了100多万只,亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支,一个月销售额突破3800万美元。

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Gucci将于2021年推出更多美妆产品,包括香水、唇部、面部、眼部和美甲产品。

家居是Gucci想要发展的另一个领域。2021年,Gucci将推出更多家居装饰产品,并在部分店铺销售卡牌、杯具、礼品等“有趣的产品”。

Gucci也正在比以前更积极地寻找合作伙伴。

9月,Gucci宣布与户外品牌North Face合作推出联名系列。目前,该系列的发布时间和具体细节仍未被披露,但Bizzarri表示North Face史上第一次开放了品牌档案,供Michele进行设计工作。10月,Gucci还宣布与奢侈品转售平台The RealReal合作推出线上商店,推广可循环时尚。

此外,Gucci会继续削减批发渠道合作伙伴的数量,提高直营零售业务的占比,Bizzarri认为这是Gucci在疫情期间作出的正确决定。Gucci还会继续推动线上业务的发展。

Gucci母公司开云集团近年大力推动可持续,Gucci也不例外。Gucci将从11月11日起推出可生物降解的产品包装,并推出保护森林和生物多样性的项目。

尽管Michele认为2021年的Gucci 100周年不需要弄得很怀旧,但Bizzarr表示,Gucci仍会在全年举办一系列活动,第一站将从品牌成立的意大利佛罗伦萨开始。

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