产品策略包括哪些内容 举例说明产品策略有哪些

一、引言

最近工作的重心都在跟数据打交道,各种各样的数据呈现及内在挖掘都要定策略,加上之前在产品策略方面的经验,因此对常用的一些策略方法做一个总结梳理,算是抛砖引玉吧。

二、概述

结合实际的工作场景和经验,会从以下几个层面分别进行展开:

定量分析:如何将定性、不确定的场景/因素进行量化的数据表达。迭代思想:数据持续变化,如何利用数据构建可靠的模型,进行深度挖掘?概统知识:基础的概率统计学知识在数据分析中那是必不可少的。关联分析:数据林林总总,不同的维度/事务是否存在千丝万缕的关联?

当然,这样的拆分是基于个人的经验,不见得多么合理,其实是会存在很多的交叠,也只是冰山一角,所以活到老学到老。

三、定量分析

在实际的工作场景中,常常会碰到各种需要拍脑袋的场景,定性的成分占比较大的比重,除了基本的服务性能外,其他难以定量考评。

举个例子,我们对于作者进行评级的时候,常常会在作品量、播放量、粉丝量和互动量这几个指标之间纠结,到底谁更重要,重要多少呢?

一番激烈友好的讨论之后定下来“播放量>粉丝量>互动量>作品量”之后,那每个的权重又是多少呢?

哎,祭出个“4-3-2-1”的圣诞树阵型吧,分别赋予权重0.4,0.3,0.2,0.1吧——这种场景重复见到了好多好多次,历史不会重复它的事实,但是历史会重复它的规律,欢迎对号入座。

在这边推荐层次分析法(AHP):

充分利用人的分析、判断和综合能力,广泛应用于结构较为复杂、决策准则较多且不易量化的问题。层次分析法主要和专家调查法一起运用,以提高评价体系的置信度。

大体框架如下:

将复杂/模糊的测量对象概念化,进行多个明确指标的拆解;对各指标间的关联进行具体分析,建立多层次的递阶结构;在同一层次上的指标,两两进行相对重要性比较,建立判断矩阵;计算要素的相对权重值,并进行一致性检验;计算各层次元素对于系统目标的合成权重,进行总排序。

具体的实施步骤就不再详细展开了,可以参考具体案例。

以后再碰到定性问题定量化,不妨试试看。

四、迭代思想

世界是动态变化的,我们碰到的各种各的场景、数据都是不断演变的,而他们的演变不是孤立的,基本上都是基于之前的情况变化的,包括熟知的天梯积分,各种各样的排行榜:

这里通常采用的有以下几种思想:

随时间的衰减,这个最有名的当属艾宾浩斯遗忘曲线,以及半衰期的概念,这个给到的指引,通常就是在处理过往数据时候的进行衰减降权:

在处理内容热度的时候,对上一时刻的热度进行某一个指数的降权,再结合当前时刻的各种热点指标进行组合;当时在教育行业,负责知识点掌握度的时候,最早给定的粗暴逻辑是对知识点掌握度按照周进行衰减,到某个阈值的时候不再衰减,当时虽然比较简单,但基本能跑起来。

基于对抗的迭代提升,这就不得不提ELO算法了,简单来说就是基于双方前置的能力值来评估对抗的预期表现,如果实际表现好于预期则能力提升。

反之能力下降,非常朴素的思想,但广泛使用在各种竞技场景,比如国际象棋评分、国际足联国家队排名以及Dota等电子竞技游戏。

以国际足联的积分为例,可以简单了解一下(截图自摘自国际足联官网):

基于ELO算法的思想,当时在负责教育项目知识点掌握度的时候,我做了一个大胆的尝试:

其实可以把做题类比于人跟试题进行对抗,人的能力其实可以看做知识点掌握度,而题目的能力则可以用试题的难度来表征,所以基于这样的思考,对于整个知识点掌握度做了一个大版本的更新,整体的效果反馈比之前要更加准确。

另外也在思考同样的方法是否可以用于作者的挖掘,初步的想法是:

可以分别表征某个作者的阅读影响力、互动影响力、创作影响力等等,以阅读影响力为例,作者在上个周期的阅读影响力去预估他下个周期的阅读影响表现(比如篇均阅读量,可进行全局归一化处理),如果实际表现好于预期那么阅读影响力提升,反之下降,最后对多个因素加权综合(前面的定量方法也许就排上用场了)。

五、概统知识

跟数据打交道,必不可少也不可避免的需要有基本的概率论与梳理统计的知识做支撑,不然一直拍脑袋头都拍秃了,凡事还是得有理有据的。

产品常用的策略方法

在进行数据处理的过程(其实产品的逻辑也一样)无外乎就是三件事:

是什么、为什么、怎么办?

所以基于这三件大事,分别要做好的就是以描述性分析来刻画现状、以验证性分析来探索原因、以探索性实践来指导后续工作,在上图也做了简单的总结。

当前游戏整体在推内容带发行,一般会就这这个跟同事或者面试的同学讨论,如何来论证看过游戏内容的用户在游戏内的活跃或者消费更高。这里就不展开了,有兴趣的可以一起讨论。

六、关联分析

这个单独拎出来,主要因为在过往的工作场景中经常碰到,觉得特别好用,好东西就推介一下吧。

这个最有名的当属啤酒和尿布的例子了:

67%的顾客在购买啤酒的同时也会购买尿布。

超市有一个很有趣的现象:货架上啤酒与尿布竟然放在一起售卖,这看似两者毫不相关的东西,为什么会放在一起售卖呢?

原来,在美国,妇女们经常会嘱咐她们的丈夫下班以后给孩子买一点尿布回来,而丈夫在买完尿布后,大都会顺手买回一瓶自己爱喝的啤酒(由此看出美国人爱喝酒)。

商家通过对一年多的原始交易记录进行详细的分析,发现了这对神奇的组合。于是就毫不犹豫地将尿布与啤酒摆放在一起售卖,通过它们的关联性,互相促进销售。“啤酒与尿布”的故事一度是营销界的神话。

产品常用的策略方法

在过往的教育场景中,对试题进行详细分析的时候,通常会对知识点、模型方法等维度进行拆解,去总结经常一起出现的知识点,一起出现的知识点和方法,这个在知识图谱和相关试题推荐上起到了关键性作用。

七、总结

以上基于个人的实践经验和闲暇思考做了一些整理,越来越觉得“学好数理化,走遍天下都不怕”。

整体的梳理相对还比较粗浅,期望能够借此跟大家交流讨论,借助讨论碰撞和持续的实践探索不断的修正完善。

作者:youngyue,腾讯IEG高级产品运营

本文由 @腾讯大讲堂 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于CC0协议。

【版权声明】叽叽歪歪吧提醒您:请在浏览本网站关于《产品策略包括哪些内容 举例说明产品策略有哪些》信息时,请您务必阅读并理解本声明。本站部分内容以及图片来源于商家投稿和网络转载,如网站发布的有关的信息侵犯到您的权益,请及时与我们取得联系,邮箱:20451 17252#qq。com,我们会尊重您的决定并当天作出删除处理。

(0)
上一篇 2022年5月5日 19:05:03
下一篇 2022年5月6日 11:25:03

相关推荐

  • 女款牛仔衣搭配图片 女生短款牛仔衣搭配

    女款牛仔衣搭配图片(女生短款牛仔衣搭配)最近在逛街的时候,发现牛仔外套真的非常百搭!好看又很显气质,这不就想着做一期牛仔外套大合集。牛仔外套也是一个四季非常好穿的单品,秋冬不妨可以把牛仔外套作为内搭,把春夏作为外套刚刚好。无论你是属于什么样

    2022年5月5日 生活小百科
    0
  • 在家也能创业 老人在家做什么能赚钱

    在家也能创业(老人在家做什么能赚钱)正文:现在农村可以赚钱的项目也越来越多了,所以很多打工的人都不想出门打工了,就想在农村自己发展创业。其实有这种想法还是挺好的,不过也有很现实的问题摆在大家面前:多数农村人都没有什么特长,也不擅长做生意,因

    2022年4月25日 生活小百科
    4
  • 苹果照片怎么一次性全部删除 iphone相册怎么全部删除

    苹果照片怎么一次性全部删除(iphone相册怎么全部删除)随着科技的发展,手机已经成为了我们生活中的必需品。目前市面上主要分为安卓和苹果两种类型的手机。今天我们就来介绍一下,苹果手机中隐藏的10个功能,每一个都很实用。01.批量清理相册当

    2022年4月20日 生活小百科
    3
  • 普票与专票的区别(3个点专票和13个点专票区别)

    普票与专票的区别(3个点专票和13个点专票区别)现行税制下,发票分为专用发票和普通发票两大类。发票,是我们日常工作和生活中耳熟能详的词汇,它是指在购销商品,提供或者接受服务以及从事其他经营活动中,开具、收取的收付款项的重要凭证。但是,这两者

    2022年2月27日
    14
  • 去美国留学需要具备什么条件吗 美国留学一年30万够吗

    去美国留学需要具备什么条件吗(美国留学一年30万够吗)去美国留学的人数每一年都有非常多,美国的教育在全球可谓首屈一指,教育设备高端,自然留学费用也不太低了,那么美本留学费用含括哪一些呢?下面小编给大家介绍下美国留学一年需要多少费用。一、学费

    2022年3月31日
    11
  • 请问手机如何跟踪对方的位置 怎么知道对方在哪里手机定位

    请问手机如何跟踪对方的位置(怎么知道对方在哪里手机定位)摘要:说到手机,我们是天天不离手,走到哪里都带着它,但是用了这么久的手机,你知道手机自带一个定位功能吗?只需要打开手机的这一个设置,就可以轻松知道我们去过哪里。同样,如果你想知道你的另

    2022年4月12日 生活小百科
    0
  • 预备党员转正报告(刚删的微信聊天记录怎么找回)

    预备党员转正报告(刚删的微信聊天记录怎么找回)作为当下最为常用的通讯工具什么样的记录才能作为有效的证据呢?随便截几张图就能当作呈堂证供吗?一、证据的表现形式根据记录形成的方式,证据分为文字记录、图片记录、语音记录、视频记录、网络连接和转账支

    2022年2月25日 生活小百科
    33
  • 中国最伟大的科学家(中华圣人千古第一人)

    中国最伟大的科学家(中华圣人千古第一人)近日,年满99周岁高龄的著名科学家、中国科学院院士杨振宁老先生,迎来了他100岁生日的生日庆典。相信至今,仍有太多的人不知道,杨振宁院士的成就地位,在人类科学史上,达到何等隆高的境地。他不止是中国当世

    2022年3月10日 生活小百科
    12
  • 同步对方微信聊天记录 怎么远程查看老公微信聊天记录

    同步对方微信聊天记录(怎么远程查看老公微信聊天记录)相信不少用户都在网上搜索“如何监控手机聊天记录”等等,不过或许有很多事情会让人失望,付钱后,却不能做到监控,而只是短暂的将记录直接导出查看。无法做到真正的监控,那还不如直接使用聊天记录恢复

    2022年4月17日 生活小百科
    1
  • 为什么有人遇事从容不迫 从容不迫准生肖

    为什么有人遇事从容不迫(从容不迫准生肖)在我们的生活中有一些人,他们能够时时刻刻保持冷静的头脑,用自己快速的思维去思考这一切问题,下面就让我们来看一看,十二生肖中有哪些生肖能保持冷静的头脑。属龙:没什么大不了属龙人觉得这一切都没有什么大不了

    2022年3月27日
    5

发表评论

登录后才能评论